En rupture avec les lignes toutes en volutes du mouvement Art nouveau, ce nouveau style, bien que se déclinant dans les matières les plus nobles, répond à des canons beaucoup plus sobres et géométriques, une modernité hybride alliant le raffinement extrême à l’innovation technique. Ses principales figures à l’instar de Jacques-Émile Ruhlmann, Armand-Albert Rateau, Pierre Legrain, André Groult, Eileen Gray, Louis Süe et André Mare, Clément Rousseau, Clément Mère ou encore Paul Iribe travaillent pour les plus grands collectionneurs que sont Jacques Doucet, Jeanne Lanvin ou bien la Baronne Nelly de Rothschild.